Touchez plus de voyageurs avec Google Performance Max for Travel Goals en 2023

Avant de vous présenter Google Performance Max for travel goals, revenons en 2021, lorsque Google a lancé Performance Max pour tous les annonceurs Google Ads.

Ce format de campagne publicitaire permet de s’appuyer sur le puissant algorithme de Google pour que vos publicités soient diffusées sur l’ensemble des canaux Google, à savoir Discover, Gmail, Youtube, Réseau Display, Maps, Réseau de Recherche.

Le 7 mars 2023, Google a annoncé le lancement de Performance Max for travel goals (Performance Max pour les objectifs de voyage) , dans le courant de l’année 2023.

Les campagnes Performance Max for travel goals ont pour objectif de vous aider à augmenter vos réservations directes sur l’ensemble des canaux publicitaires et de l’inventaire de Google.

Revenons plus en détail sur ce que l’on sait jusqu’à maintenant et comment cela peut aider votre hôtel à augmenter sa visibilité et ses réservations directes.

Qu’est-ce que Google Performance Max for travel goals ?

Depuis 2022, les internautes passent plus de temps à se renseigner à l’avance pour préparer leur voyage. En effet, 40 % des voyageurs de loisirs déclarent consacrer plus de temps et d’efforts à la planification de leurs voyages qu’avant la pandémie (Google / Kantar, The Expectations of the Evolving Traveler, US, UK, DE, FR, ES, IT, 2022). 

L’objectif des solutions Google, et notamment Performance Max for travel goals, est d’augmenter les points de contact avec les internautes pendant leurs parcours de découverte, de considération et d’achat. 

Dans le secteur du voyage et du tourisme, vous savez à quel point il est important de rester au fait de l’évolution de la distribution en ligne. C’est là que la solution Performance Max for travel goals de Google entre en jeu.

Performance Max for travel goals est l’équivalent de Performance Max, dédié au secteur de l’hôtellerie. Il s’agit d’un outil puissant qui utilise le machine learning (ou apprentissage automatique) de Google pour diffuser vos annonces sur l’ensemble des canaux publicitaires Google afin d’obtenir plus de réservations directes.

Outre les réservations de chambre d’hôtel, vous aurez la possibilité de suivre d’autres objectifs de conversions tels que : le nombre d’appels, le nombre de demande d’itinéraire, le nombre de réservations au restaurant de l’hôtel, etc.

A l’instar de Performance Max, Performance Max for travel goals vous permet d’être visible sur plusieurs canaux publicitaires : Google Search, Display, YouTube, Gmail, Discover, Maps. Mais cela inclura aussi et surtout, Google Hotel Ads. 

L’un des principaux avantages de Performance Max est qu’il vous permet de tirer parti du machine learning et de l’IA de Google pour augmenter le nombre de réservations sur votre site internet d’hôtel ou le nombre d’appels vers votre établissement.

Comment fonctionne une campagne Google Performance Max for travel goals ?

Lancer une campagne Performance Max for travel goals sera possible dans le courant de l’année 2023. Ce nouveau type de campagne est disponible actuellement en bêta uniquement chez les partenaires d’intégration Google Hotel Ads. L’activation des campagnes Performance Max for travel goals sera disponible depuis notre plateforme de gestion des metasearch Meta I/O.

Le lancement d’une campagne Performance Max for travel goals est similaire à celui d’une campagne Performance Max classique : 

• Il suffit de renseigner les informations liées à votre site internet (url), définir vos objectifs de coût d’acquisition et votre budget (notez qu’ici le CPA n’est pas garanti comme sur Google Hotel Ads).
• Alors, l’intelligence artificielle de Google créera automatiquement l’ensemble des publicités textes, calls-to-action, images, vidéos automatiquement pour vous afin de couvrir l’ensemble des surfaces disponibles. Vous pouvez modifier ces recommandations de publicité manuellement si vous le souhaitez.
• Notez que vous pouvez uniquement choisir de diffuser votre campagne sur l’ensemble des plateformes Google ou de ne pas la lancer du tout. 

La connexion avec le flux Hotel Ads de Google permettra à Google de faire la promotion dynamique et en temps réel de vos prix. Dans ce cadre, Google récupère également les données de votre Google Business Profile. Ainsi, il est important que le contenu de votre site internet d’hôtel et de votre Google Business Profile soit à jour. 

D’autre part, Google vous recommande d’exclure certains mots-clés, notamment ceux associés à votre marque pour que vos campagnes de protection de marque (hors Performance Max) restent le plus efficaces possible.   

Grâce à ces fonctionnalités, vous pouvez lancer votre campagne publicitaire Performance Max for travel goals en 15 min et quelques clics.

Conclusion 

Google Performance Max for travel goals est un excellent outil pour les hôtels qui cherchent à atteindre de nouveaux clients potentiels plus efficacement. Ce type de campagne vous permet de gagner en couverture média, d’accroître votre visibilité sur l’ensemble des plateformes Google rapidement, en plus de vos autres campagnes automatiques ou manuelles habituelles. 

En somme, grâce au machine learning, à ses multiples formats et canaux publicitaires et à ses rapports avancés, cette solution puissante vous aide à atteindre vos objectifs de réservations directes. Donc, pensez à essayer Performance Max for travel goals pour augmenter la performance de vos annonces publicitaires et rester compétitif. 

Chez WIHP, en tant que Google Premier Partner, nous travaillons efficacement avec Google et nous intégrerons Performance Max for travel goals dans Meta I/O, notre plateforme de gestion metasearch afin que vous puissiez gérer (ou nous laisser gérer) l’ensemble de vos campagnes facilement, depuis un seul environnement. 

Nous vous aidons à augmenter vos réservations en direct grâce à notre technologie metasearch et nos solutions digitales hôtelières, contactez-nous !