Google Property Promotion Ads, qu’est-ce que c’est ?
Google a lancé une version beta des annonces publicitaires premium Promoted Hotels, renommées aujourd’hui Property Promotion Ads. Avec cette refonte de solution, Google permet désormais aux hôteliers d’afficher leurs hôtels dans des emplacements premium directement auprès de voyageurs intéressés. Si l’enchère de l’annonce est assez haute, un hôtel peut apparaître sur la première ou la seconde position de Google Maps.
Google Property Promotion Ads, concrètement qu’est-ce que c’est ?
Google Property Promotion Ads est un format d’annonces créé pour aider les hôteliers à placer leurs établissements sur des emplacements stratégiques sur la Search. Mais ils peuvent également placer des hôtels dans un emplacement spécifique dans une zone géographique déterminée.
C’est une solution idéale pour les propriétaires d’établissement souhaitant : apporter plus de trafic sur une zone géographique choisie, faire la promotion d’un nouvel hôtel, ou capitaliser sur les hôtels performants pendant la haute saison.
Par exemple si un utilisateur recherche “Madrid hotels” un établissement peut utiliser Property Promotion Ads se mettre en avant et l’inciter à réserver chez lui.
Contrairement aux annonces classiques de Google Hotel Ads, Google Property Promotion Ads permet aux hôteliers de proposer leurs hôtels à des nouveaux clients qui ne recherchent pas forcément leur hôtel.
Quelle est la différence avec Promoted Hotels ?
Les annonceurs peuvent choisir les hôtels vers lesquels ils souhaitent apporter plus de trafic et utiliser des groupes d’annonces Property Promotion Ads pour cibler ces espaces publicitaires.
Les clics sur les annonces Property Promotion Ads conduisent les utilisateurs à un onglet sponsorisé exclusif à l’annonceur, permettant aux partenaires de mettre en avant différents tarifs de chambres et contenus avec le logo de leur propre marque mis en évidence.
Comment fonctionne Google Property Promotion Ads ?
Comme nous vous le mentionnons plus haut, Property Promotion Ads est un type d’annonces permettant de mettre en avant un hôtel dans les meilleures positions de Google.
Où sont diffusées les annonces Google Property Promotion Ads ?
Vos annonces sont donc diffusées dans la section Recherche d’hôtels sur Google. Elles s’afficheront sur desktop et mobile lorsqu’un utilisateur va faire une requête. Par exemple, s’il tape “hôtel New York” il verra votre annonce s’afficher. Sur chaque page de résultats de cette section deux annonces Google Property Promotion Ads peuvent s’afficher. 
En fonction du montant de votre enchère, vous pouvez apparaître sur la première ou la seconde section position sur Google Maps. Vous pourriez donc gagner un trafic important ! Mais ne vous étonnez pas, ce gain de visibilité peut prendre le pas sur votre ROAS (Retour sur Ads Spent).
Quels sont les prérequis pour afficher son hôtel sur Google Property Promotion Ads ?
Tous les hôtels effectuant des campagnes sur Google Ads peuvent effectuer des campagnes dans le monde.
Pour faire des campagnes, l’hôtel doit avoir :
- un compte Hotel Center actif associé à au moins un compte Google Ads ;
- au moins une page de destination active dans Hotel Center ;
- au moins une image d’établissement approuvée pour les annonces ou fournie par l’annonceur.
Les types d’enchères
Les enchères proposées sur Google Property Promotion Ads sont les mêmes enchères que pour les campagnes Hôtel :
- CPC manuel (enchère au coût par clic) ;
- Pourcentage de CPC ;
- Commission par conversion (commission per conversion) ;
- Commission par séjour (commission on guest stay).
Quels sont les avantages à utiliser Google Property Promotion Ads pour mon hôtel ?
Property Promotion Ads permet aux hôteliers d’augmenter le trafic vers leurs établissements en ciblant les utilisateurs qui savent où ils souhaitent se rendre, mais pas où ils souhaitent séjourner.
Effectivement, il arrive parfois que les utilisateurs qui connaissent leur destination, ne sachent pas où résider.
Vous pouvez désormais définir des annonces de promotion de propriétés avec des budgets, des enchères et des stratégies spécifiques.
Grâce à ces annonces de promotion de d’hôtels, les établissements peuvent promouvoir leurs propriétés sur toute la surface de Google (SERP, Google Maps, etc.).
Conclusion
Vous l’avez compris, Property Promotion Ads va vous permettre d’augmenter vos réservations directes. Google vous aide à gagner en visibilité et à afficher votre hôtel auprès de voyageurs indécis.
Ces campagnes vous permettent de convaincre les voyageurs de séjourner dans votre hôtel plutôt que chez votre concurrent. Vous allez afficher votre établissement dans des emplacements stratégiques de Google qui vous permettra d’inciter les voyageurs à réserver chez vous et à gagner des réservations directes.
Vous pouvez lancer des campagnes Google Property Promotion Ads avec Meta I/O, notre solution de management de metasearch. Afin d’en savoir plus sur ce nouveau type de campagnes n’hésitez pas à contacter notre équipe.